Informe de Resultats · Àrea de Turisme
Campanyes Turisme 2023
Anàlisi del rendiment publicitari · Gener – Desembre 2023
01 Resum Executiu
L'Àrea de Turisme va executar 11 campanyes al llarg de 2023 amb una inversió total de 391.089 € (IVA inclòs) distribuïda en 6 canals. Els canals digitals van absorbir el 73% del pressupost i van concentrar la gran majoria dels clics i impressions.
Insight principal
Digitals i XXSS han generat el 78% de les impressions amb el 70% de la inversió. La TV, amb tan sols 10.450 €, ha arribat a 37,9 milions d'espectadors (CPM 0,28 €): el canal més eficient en cobertura bruta. La campanya Tardor concentra el 27,9% del pressupost i ha estat la de major pes individual de l'any.
02 Distribució per Canal
Sis canals han operat de forma complementària. Els digitals marquen el volum, la TV la cobertura, i la premsa el valor qualitatiu.
Inversió per canal
Impressions per canal
Taula resum per canal
| Canal | Inversió (IVA) | % Inversió | Impressions | CPM | Clics | Inversió |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mitjans Digitals | 232.843 € | 59,5% | 136.197.739 | 1,71 € | 3.016.359 | |
| Mitjans Impresos | 81.220 € | 20,8% | 1.250.434 | 64,95 € | — | |
| Xarxes Socials | 40.710 € | 10,4% | 46.075.794 | 0,88 € | 77.943 | |
| Ràdio | 14.980 € | 3,8% | 4.110.100 | 3,64 € | — | |
| Cercadors (SEM) | 10.886 € | 2,8% | 5.118.886 | 2,13 € | 44.511 | |
| Televisió | 10.450 € | 2,7% | 37.953.000 | 0,28 € | — |
* Les columnes "Impressions" de Ràdio, Premsa i TV mesuren oients, lectors i espectadors respectivament, no són impressions digitals comparables. CPM calculat com (inversió IVA / impressions) × 1.000.
La TV és el canal amb CPM més baix (0,28 €) en cobertura bruta. Les XXSS lideren en cost per impressió digital (0,88 €). La premsa impresa té el CPM més alt (64,95 €) però aporta valor qualitatiu diferencial.
03 Top Campanyes per Inversió
La campanya Tardor lidera amb gairebé un 28% del pressupost anual. Les tres primeres campanyes sumen el 63% del total invertit.
| # | Campanya | Inversió (IVA) | % Total | Impressions | Pes | Estat |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Tardor (enoturisme) | 109.160 € | 27,9% | — | Líder | |
| 2 | OTA Mercats Estrangers | 74.961 € | 19,2% | — | Principal | |
| 3 | Barcelona és molt més 2023-Fitur | 61.496 € | 15,7% | — | Principal | |
| 4 | OTA Mercats Ibèrics | 34.115 € | 8,7% | — | Segon rang | |
| 5 | Pedaleja a la Província de Barcelona | 30.871 € | 7,9% | — | Segon rang | |
| 6 | Estiu | 19.873 € | 5,1% | — | Tercer rang | |
| 7 | Turisme Sostenible | 19.800 € | 5,1% | — | Tercer rang | |
| 8 | OTA Destinia | 18.150 € | 4,6% | 37.953.000 | + TV | |
| 9 | Primavera | 9.891 € | 2,5% | — | Tercer rang | |
| 10 | XXSS Turisme + XXSS 1Q 2023 | 8.744 € | 2,2% | — | Tercer rang |
* Impressions per campanya no disponibles de forma agregada; les xifres es troben a nivell de línia de mitjà a les pestanyes detallades del fitxer font.
04 Resultats Detallats per Canal
Cada canal aporta un perfil de rendiment diferent. A continuació, els indicadors principals de cadascun.
Mitjans Digitals
Canal líderXarxes Socials
CPM eficientTelevisió
CPM 0,28 €Mitjans Impresos
CPM elevatCercadors (SEM)
Clic directeRàdio
Local + nacional05 Perspectiva Transversal
Com es posiciona Turisme 2023 dins del conjunt d'informes DIBA? Aquí el context comparatiu amb les campanyes de l'Àrea de Turisme dels anys següents i amb la resta del portfolio institucional.
Evolució de les campanyes de Turisme (2023–2025)
| Campanya | Inversió (IVA) | Impressions | CPM | Clics | Canal dominant |
|---|---|---|---|---|---|
| Turisme 2023 Aquest informe | 391.089 € | 230,7M | 1,70 € | 3,14M | Display digital (59,5%) |
| Barcelona és molt més · PE 2024 | 385.055 € | 25,4M | 6,37 € | 453.618 | Display digital (50,9%) |
| Sense Anar Més Lluny 2025 | 62.395 € | 48,4M | 1,29 € | 114.980 | Meta (67%) + YouTube (33%) |
| Nadal 2025 | 12.573 € | 16,6M | 0,76 € | 16.837 | Meta (Instagram + Facebook) |
* Barcelona és molt més 2024: inversió original sense IVA (318.062 €) convertida aplicant ×1,21. Les campanyes 2025 de xarxes socials van operar amb pressupostos molt inferiors però amb CPMs comparables o millors gràcies a la concentració en Meta i YouTube.
Tendències clau detectades al portfolio DIBA
Les campanyes 2025 operen sense premsa impresa ni TV. El pes de Meta i YouTube ha substituït el display tradicional, amb CPMs entre 0,76 € i 1,29 €, per sota dels 1,70 € globals de 2023. La tendència és clara: menys suports, menys fragmentació, més eficiència.
El CPM de premsa a Turisme 2023 (64,95 €) és consistent amb la resta del portfolio (48–65 € de mitjana). A Barcelona és molt més 2024 encara representa el 29,3% del pressupost. A partir de 2025, les campanyes digitals-only confirmen que es pot renunciar a la premsa sense perdre cobertura significativa.
El CPM televisiu de 0,28 € a Turisme 2023 és el millor registrat a tot el portfolio DIBA. Cap altra campanya del catàleg ha combinat pressupost baix (10.450 €) i cobertura massiva (37,9M espectadors). És un referent per a futures campanyes de marca d'abast estatal.
De 391K€ (2023) a 62K€ i 12K€ (2025): les campanyes turisme s'han fet més petites, modulars i focalitzades. Sense deixar d'assolir volums comparables en impressions (48,4M amb 62K€). Això apunta a un model de producció més àgil, basat en contingut social natiu.
Turisme 2023 en el context global DIBA
| Campanya | Àrea | Inversió (IVA) | Impressions | CPM |
|---|---|---|---|---|
| Campanyes Publicitat 2023 | Comunicació | 883.337 € | 388,4M | 2,27 € |
| Turisme 2023 | Turisme | 391.089 € | 230,7M | 1,70 € |
| Biblioteques 2026 | Biblioteques | 581.478 € | 91,3M | 6,37 € |
| Renovables 2030 | Acció Climàtica | 334.774 € | 25,1M | 13,36 € |
| Nadal 2025 | Turisme | 12.573 € | 16,6M | 0,76 € |
* Selecció representativa del catàleg DIBA. CPM calculat com (inversió IVA / impressions) × 1.000. Els projectes sense dades de CPM s'han omès d'aquesta taula.
Posicionament de Turisme 2023 dins del portfolio
Turisme 2023 és la campanya amb major volum d'impressions de tot el portfolio DIBA (230,7M), amb un CPM global de 1,70 €, per sota de la mitjana de l'any consolidat (2,27 €). És la campanya de referència en cobertura multicanal: la única que ha combinat TV, ràdio, premsa, digital i XXSS en un sol exercici. Les campanyes posteriors han millorat l'eficiència de CPM reduint-se a digital pur, però a costa de la diversificació de suports i la cobertura offline.
06 Conclusions i Recomanacions
El 2023 ha deixat un mix digital sòlid, amb TV com a palanca de cobertura inesperadament eficient. Hi ha marge per optimitzar premsa impresa i SEM.
Els digitals (display + programàtica) han generat 136 milions d'impressions a 1,71 € CPM, i la TV ha multiplicat el reach a un cost marginal de 0,28 €. El mix 2023 ha estat equilibrat entre campanyes de marca (Fitur, Tardor) i captació directa (OTAs).
La premsa impresa ocupa el 20,8% del pressupost però genera tan sols l'0,5% de les impressions totals (CPM 64,95 €). Reduir-ne el pes en favor de XXSS o SEM podria millorar el cost per contacte global. Els cercadors mostren un CTR baix per al seu cost; revisar les paraules clau i els landing pages podria millorar el retorn.
Recomanació per a 2024
Mantenir el pes digital (+70% inversió), incrementar la presència de TV en campanyes estacionals de gran cobertura (CPM 0,28 €), i reduir progressivament premsa impresa a un 10-12% del mix. Prioritzar TikTok i Reels per a públic jove en campanyes de turisme sostenible i ecoturisme.